TRABAJO PRACTICO FINAL N° 6

Preguntas



1- Explicar si estan bien los pasos propuestos y JUSTIFICAR la respuesta.
2- En caso de faltar algo en la propuesta COMPLETARLA
3- A partir de los pasos para la realizacion de una campaña publicitaria, elaborar una para el
servicio Terminalidad en Comunicación, Artes y Diseño de la Escuela Normal. La campaña
debera ser: GRAFICA, AUDIOVISUAL y RADIAL.
4- Deberas investigar el concepto "Marketing Viral" y tambien aplicarlo en la campaña.




Respuestas



Investigando en internet vemos qe los pasos propuestos estan bastante bien, aunque se los puede completar un poco más con informacion que nos brindan otros autores.




Primer paso: Determinación de los objetivos. Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. En esta determinación de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general.
Debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:
-dar a conocer un nuevo producto.
-informar sobre las características de un producto.
-resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
-posicionar un lema publicitario.
-persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.
-hacer recordar la existencia de un producto o servicio.



Segundo paso: elaboración del 'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de 'briefing'. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.



Tercer paso: determinación del eje de la campaña En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o 'ventaja diferencial'. Para hacer esta selección conviene que tengamos en cuenta tres factores: Las características del servicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido. La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas).



Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que va dirigido. Elaborar el mensaje básico consiste en dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. El mensaje básico debe tener las siguientes características: Ha de tener capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido. Ha de tener capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje. Tiene que tener capacidad para ser recordado e identificado.



Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado. El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales: No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan debe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las estrategias publicitarias que se hayan decidido. Es imprescindible conocer la audiencia de los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc.



Sexto paso: Presupuesto En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta: Qué medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste. Cuál es la difusión publicitaria que perseguimos. Cuál es la publicidad que están realizando organizaciones similares a la nuestra.



Séptimo paso: Lanzamiento y control Llegados a este punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña de publicidad: A nivel interno hemos que controlar las inserciones y el presupuesto. A nivel externo tenemos que controlar los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra.

El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos.

CAMPAÑA PUBLICITARIA GRÁFICA

TRABAJO INDIVIDUAL PARA PRODUCCION Y GESTION COMUNICACIONAL.(ZAIDA)

A continuación hay una serie de preguntas que deberán responder de manera tal que se pueda comprobar el grado de manejo de info



1- La charla con la periodista guía se concretó en un ámbito específico del diario. ¿Cómo se llama ese lugar? ¿Qué tareas se desarrollan en ese sitio?



El lugar donde tuvimos la charla con los periodista fue el "sector de redacción" ahi es donde los periodista redactan las notas de todos los sectores del diario ya sea deportivo, espectaculos, noticias. etc



2- A la hora de redactar la información ¿Qué es lo que tienen que respetar los periodistas y como se llama el programa con el que trabajan? ¿Qué permite este tipo de confección de página?



A la hora de redactar la información lo que tienen que respetar los periodistas es la hora de entrega del articulo armado. Ellos tienen que ir todos los dias con mas o menos una idea de lo que van a escribir y si su jefe se los aprueba escriben eso, o el tema que su jefe les diga.

El programa que se utiliza para trabajar es IN DESIGN .Este programa les permite a los periodista saber hasta que punto pueden escribir, y cual es su lugar para expandirse en el tema. Hay diferentes tipos de paginas, se puede confeccionar de diferentes maneras. Este programa les facilita el trabajo.



3- La periodista entregó material en el que se puede observar la organización interna del diario. ¿Podrías explicar en que consiste el trabajo de cada sección y si todas son realizadas en la ciudad de Santa Fe?



GERENCIA GENERAL: Se divide en tres partes

COMERCIAL: Es una de las fuentes de ingreso económico, su funcion es clave. Una vez que los ejecutivos de venta concretan el negocio la pauta publicitaria entra en circuito de armado definitivo del matutino.

AREA DE REDACCION: Se divide en tres partes

DIAGRAMACION Y ARMADO: Es el sector donde se vinculan las areas de comercial, fotografia y redaccion mediante diseño grafico de todas las paginas. Es un equipo de profecionales que tienen a cargo la comunicacion visual de la noticia.

FOTOGRAFIA:Los reporteros graficos que participan de un medio de comunicacion debende tener criterio periodistico y estetico. El trabajo esta intimanete relacionado con el del periodista ya que la imagen es una de las partes importantes de la informacion.

REDACCION PERIODISTICA: Conformada por un grupo de profecionales de la comunicacion esta dividida en diferentes areas que permiten la especializacion conceptual, tales como salud, educacion, pais, mundo, sin descartar la importancia que se le brinda a los barrios, las organizaciones no gubernamentales y noticias que destacan a personalidades e instituciones de la comunidad santafesina.

RELACIONES INSTITUCIONALES: Desde esta estrategica y vital seccion se trazan los objetivos de encruzamiento laboral con las instituciones, empresas y organizaciones de la ciudad y región.

CIRCULACION Y DISTRIBUCION: Recibe de la planta de imprecion los diarios en papel ya acabado y se encarga de intercalar los distintos suplementos dentro del cuerpo. Luego prodecen a la venta y distribucion del matutino para tal fin carillitas oarticulares. transportes hacia el interior de la provincia y otras formas de repartos como pueden ser las suscripciones.

ARTE: Es la encargada de la elaboracion grafica.

PLANTA DE IMPRECION: El offsetes es el sistema que se utiliza para la impresion de los diarios por la combinacion de buena calidad y bajo precio, este trabajo se realiza fuera de santa fe.





4- Teniendo en cuenta los temas que se abordan en sus páginas ¿Qué tipo de diario es?



Es un diario informativo matutino de cercaniacuenta de todo un poco y sale a la madrugada cosa de que uno se levante y salga a la calle sabiendo cual es la situacion del dia.



5- ¿A qué grupo pertenece este medio? Describa cuales son las otras empresas que lo constituyen.



6- ¿A qué hora cierra la edición del matutino? ¿Es la misma hora para todas las secciones?



La edicion cierra a las 18:00hs todas las secciones cierran a la misma hora a si se lleva todoe l material a controlar ortograficamente para luego llevarlo al sector de imprecion.



7- ¿Cómo se confecciona la tapa? ¿Qué criterios se tienen en cuenta?



La tapa se confecciona con la noticia mas importante, o mas impactante o la noticia del momento. Los criterios a tener en cuenta son que sea regional para que la gente le llame la atencion mas que si es una noticia de otra parte del pais, si es algo de la region va a ser mas interesante.



8- ¿Qué tiraje tiene?



Hay veces que hacen tiradas gratis,c omo al principio para qe la gente conozca el diario y lo compre. La tirada mas alta es en el fin de semana donde salen cosas de futbol y deportes, estan tirando mas o menos entre 6.000 y 12.000 por dia. Los numeros mas altos se alcanzan los domingos que llegan a 20.000 ejemplares.



9- A partir de todo el material que ha recopilado de esta visita, redacte una nota periodística en la que desarrolle, de manera cronológica, los puntos más sobresalientes de la misma. Debe respetar la estructura d información periodística impresa propia de un diario, con título, copete, cuerpo, foto, pie de foto, subtitulado, destacados y cualquier otro tipo de cobertura de diseño que desse darle para colaborar con la mejor comprensión y fluidez de lectura.

VISITA AL DIARIO UNO.

LA VISITA: Despues de tantas trabas, los alumnos de 5II de CAD nos visitan para conocer nustra forma de trabajo.

Antes de ingresar al diario. Foto (Zaida Castelnovo)

Esta mañana después de tantos improvistos y trabas, los alumnos de quinto segunda del cad de la Escuela Normal Superior Gral. Jose de San Martin n° 32 nos visitaron para conocer nustra forma de trabajo. De que manera escribimos, que programas se utilizan , a que hora ingresamos a trabajar y cuantas horas por dia, quien se dedica a hacer que cosa, a quien le pertenece cada parte del diario y los sectores que cada uno utiliza.
Primero estuvieron en la recepcion, hasta que una de las periodista,( la guia) los fue a buscar y los llevó al sector de redacción. En ese sector se le explicó como se trabaja en el diario, quien se dedica a escribir cada sector del diario, de donde se saca la informacion, sus fuentes. También quien decide que noticia escribir, y cual se va a publicar. Les mostramos el programa que
usamos para editar la pagina que se llama IN DESIGN. Este programa es uno de los más faciles para hacer un diario, ya que te da la facilidad de saber que espacio tiene cada periodista para escribir y explayarse en su tema. Luego hablamos de donde se imprime el diario que es en Paraná.
Nuestro diario es matutino, para que la gente salga a la calle bien informado a la mañana temprano. Es destinado mayormente a la gente joven. Por eso todas las primaveras en la costanera se hace un show con grupos de música para los jovenes.
T odos los dias ingresamos a trabajar a cualquier hora, no tenemos horario de entrada, lo que si tenemos horario de entrega del artículo, que es a las 18:00. Despues lso chicos hicieron algunas preguntas y le sentregamos un organigrama de nuestro trabajo y de cada sector.
De esta manera despedimos a los chicos de la escuela Normal.