LA MARCA.
Luego de leer el apunte responder a las siguientes consignas:
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
La marca es considerada como uno de los activos intangibles más valiosos, constituyéndose en el eje central de la estrategia y gestión de la mayoría de las empresas.
Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores. Esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió.
El papel de la marca dentro de la estrategia de marketing se ha ampliado, siendo usada por los fabricantes como forma de atestiguar la calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores. A modo de información vital que facilitase el proceso de compra.
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
La marca es considerada como uno de los activos intangibles más valiosos, constituyéndose en el eje central de la estrategia y gestión de la mayoría de las empresas.
Tradicionalmente la marca ha sido definida como el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores. Esta definición técnica, únicamente tendrá sentido si consideramos las características del contexto en el que ésta surgió.
El papel de la marca dentro de la estrategia de marketing se ha ampliado, siendo usada por los fabricantes como forma de atestiguar la calidad y controlar la entrada de los productos en determinados sectores. A modo de información vital que facilitase el proceso de compra.
2-
Justificar la respuesta.
-Vodafone: Marca comercial: nombre, palabra, símbolo que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras. (venta de telefonia)
-Santender: Marca comercial: Una marca de fábrica o una marca comercial usada para indicar la membresía en unsindicato, asociación u otra organización.
-Mobil: Marca de Servicio:Se aplica a bienes de servicios.
-Mercedes Benz:Marca Colectiva:Una marca de fábrica o una marca comercial usada para indicar la membresía en unsindicato, asociación u otra organización.
-Boss: Marca comercial: nombre, palabra, símbolo o lema que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras.
