1-Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta.
*Yo quiero masitas surtidas Terrabusi:
- Por decidir la compra soy la consumidora.
- Como me las va a comprar mi mamá, es la compradora.
- El vendedor es el prescriptor por convencer a mi mamá de comprar las masitas.
*Vamos a regalarle unas zapatillas Nike a mi hermana:
- Mi mamá decide la compra, por lo cual es la compradora.
- Yo voy a ser la prescriptora por convencer a mi mamá de llevar las zapatillas que a mi mas me gustaron.
- El regalo es para mi hermana, ella va a ser la consumidora.
*Quiero comprarme chicles Beldent:
-Voy al kiosco por ellos, voy a ser la compradora.
- En el kiosco no están esos chicles y el kiosquero me convence de comprar la marca Top line, es el prescriptor.
- Como los voy a comer yo , voy a ser la consumidora.
2-Seleccionar una publicidad y analizar:
a) A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo.
- Rol de prescriptor: Yo.
- Rol de comprador: Yo
- Rol de consumidor: Yo.
Porque voy a elegir, comprar y consumir el producto de la publicidad. En este caso, "Pepsi twist".
b)Cuales son los criterios socioeconómicos y psicográficos que utilizaron los publicistas.
La publicidad es una forma de comunicar, para persuadir, quien la utiliza es imprescindible que parta del conocimiento de aquellos sobre los que va a influir.
Por lo general los principales anunciantes son compañías privadas que nos ofrecen productos y servicios, el comportamiento más estudiado por los publicitarios es el de consumo.
¿Por qué compramos?Para averiguar, lo lógico sería preguntar a cada persona por los motivos de sus decisiones de compra. Este dato tiene valor, pero en muchas ocasiones las respuestas a cuestionarios no obedecen a la razón cierta, sea porque el encuestado prefiere no declararla o sea porque no sabe realmente el porqué de su conducta, quizá la respuesta más general de todas sea que la conducta humana responde a las necesidades.
Diferentes autores han aportado distintas clasificaciones sobre las necesidades:
-Necesidades simples, para la supervivencia.
-Necesidades sociales, para el desarrollo humano.
El psicólogo Maslow dice que cuando una necesidad se satisface el individuo manifiesta sus exigencias para solventar otra nueva. Su pirámide de necesidades establece que existen seis niveles que motivan nuestra conducta:
-Necesidad de alimentación, bebida, abrigo y calor.
-Necesidad de seguridad y protección frente a los peligros.
-Necesidad de amor, de afecto, de pertenencia y de ser aceptado.
-Necesidad de estima, de autorrespeto y del respeto de los otros miembros de la sociedad.
Una vez que están satisfechas buscamos otro tipo de crecimiento:
-Necesidad de saber y de gozar de la belleza.
-Necesidad de fomentar nuestras potencialidades a fin de facilitarnos formas de satisfacción superiores.
c)A que target va dirigido el producto.
El target al que va dirigido este producto es masivo, ya que la pepsi es consumida por personas de casi toda tipo de edad y clase social.
d)Que necesidad cubre el producto publicitado.
Necesidad de alimentación, bebida, abrigo y calor. El producto cubre la necesidad de beber algo.
e) Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
Es una necesidad absoluta, porque esta disponible para el consumidor en el kiosco mas cercano, almacén, sanatorio, etc.
f)- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta
Es una necesidad fundamental y derivada , ya que hay personas que pueden adquirirla y la consumen, cuando hay otras que por su poder económico no pueden consumirla y toman bebidas similares que estén a su alcanze económico, como por ejemplo Narampol.
Correcciones:
1-
*Yo quiero masitas surtidas Terrabusi:
- Por comer las masitas, soy la consumidora.
- Como mi mamá me compra "masitas surtidas terrabusi", es la compradora.
- Yo por elegir la marca de las masitas, soy la prescriptora.
*Vamos a regalarle unas zapatillas Nike a mi hermana:
- Mi mamá decide la compra, por lo cual es la prescriptora.
- También es la compradora, por pagar las zapatillas.
- Mi mamá decide la compra, por lo cual es la prescriptora.
- También es la compradora, por pagar las zapatillas.
-Mi hermana es la consumidora, por usar las zapatillas.
*Quiero comprarme chicles Beldent:
-Voy al kiosco por ellos, soy la compradora.
-Por elegir la marca, soy al prescriptora.
- Como los voy a comer yo ,soy la consumidora.
-Voy al kiosco por ellos, soy la compradora.
-Por elegir la marca, soy al prescriptora.
- Como los voy a comer yo ,soy la consumidora.
2-
a) A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo.
Pepsi Cola Twist.
- Rol de prescriptor: Cualquier persona que decida comprar la gaseosa.
- Rol de comprador: Cualqier persona que decida ir hasta un kiosco a comrparla, para consumirla personalmente o para que la consuma otra persona.
- Rol de consumidor: Cualqier persona que beba el producto, que lo consuma con la intencion de tomar uno gaseosa distinta.
c)A que target va dirigido este producto.
El target al que va dirigido este producto es muy grande , ya que la pepsi es consumida por personas de todas las edades, desde un niño hasta un anciano, de cualqier nivel económico bajo- medio- alto con la posibilidad de pagar la "pepsi twist", para mujeres y hombres. Dirigida a personas que le guste la pepsi con limón.
e) Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
Es una necesidad relativa, porque no es indispensable para vivir,y se bebe por puro placer.
